Bedeutung und Macht des Ingredient Branding. Von Waldemar Pförtsch und Indrajanto Müller. 204 Seiten, mit 68 Abbildungen. Gebunden, 39,95 Euro, 68 sFr. Springer Verlag, Berlin, 2006
ArchivJuli 2006
Die Fußball-Weltmeisterschaft beherrscht derzeit das Zentrum Berlins, nicht nur als sportliches Großereignis, sondern vor allem als ein Werbeereignis der Sonderklasse: Die Telekom hat dem Fernsehturm am Alexanderplatz einen magentafarbenen Riesenfußball umgewandelt...
Trotz der Schwierigkeiten, die die Verwendung von Glas in tragender Funktion mit sich bringt – oftmals mangelnde Verbindungstechniken für die optimale Krafteinleitung und -übertragung, fehlende, allgemein anerkannte Bemessungsverfahren und Zulassungen –...
Die Situation am Bau verschärft sich seit Jahren: Der enorme Zeit- und Kostendruck zwingt dazu, ständig neue Einsparpotenziale zu erschließen. Die Baupraxis ist sich weitgehend einig, dass Bauprozesse zu lange dauern und zu teuer sind. Hinzu kommt, dass sich die...
Der Wärmeschutz erdberührter BauteileDie besonderen Temperatur- und Wärmestrombedingungen bei Räumen mit erdberührten Böden und Wänden sind viel zu wenig bekannt. Unwirtschaftliche Wärmeschutzmaßnahmen und Fehldiagnosen bei Schimmel- und Feuchteschäden sind die Folgen. Der hundertste Beitrag der...
Als ein recht junges »in die Jahre gekommen« betrachten wir das Firmengelände des Möbelherstellers Vitra in Weil am Rhein. Seit 1981 entstehen auf dem Firmen-areal im Dreiländereck Deutschland, Schweiz und Frankreich Gebäude von internationalen Architekten, die...
Mit ihren jeweils individuell und dabei stets mit hohem architektonischen Anspruch gestalteten Filialen erzielt die Tiroler Supermarktkette MPreis einen hohen Wiedererkennungswert ohne dabei in Gleichförmigkeit zu verfallen. Ihr Anliegen ist es, dem Kunden nicht nur...
Im wachsenden Konkurrenzkampf ist der TÜV Süddeutschland dabei, sein Markenpotenzial zu erkennen und gezielt auszubauen. In Mering bei Augsburg entstand ein »Prüfstellensatellit« mit hohem funktionalem und gestalterischem Anspruch: ein Prototyp mit Aussicht auf...
Mehr als jede andere Branche bemüht sich die deutsche Automobilindustrie darum, ihre ohnehin schon aufwändigen Werbemaßnahmen durch den Bau so genannter Branding Centers zu ergänzen. Im Gegensatz zu herkömmlichen Unterhaltungs- und Handelseinrichtungen sind diese...
Wer sich als kreativer Architekt am hart umkämpften Markt behaupten will, muss nicht nur entwerfen können. Mindestens ebenso wichtig ist es, den Bauherrn, den potenziellen Investor oder eine Wettbewerbsjury von den eigenen Ideen zu überzeugen, ein ausgefeiltes...
